上海海昌海洋公园位于上海市浦东新区，拥有包含海洋霸主虎鲸在内的5万余珍稀海洋动物、六大海洋动物主题场馆、十大游乐人气设备，还有奥特曼主题娱乐区及航海王主题宝藏区两大经典IP，是国家AAAA级旅游景区，也被评为“农业农村部长江江豚人工繁育和科普教育基地”。
本次「乐园万圣季」，上海海昌联动平台线上推出优惠门票及周年庆年卡首发，同时首次增加达人直播，开播场次700+，场均交易额10万元+。
Field 商家自营
- 抓住流量峰值，打造万圣氛围感直播
- 10月6日开启万圣节商品预售，提前抢占万圣节节点市场，增加直播曝光转化
- 优化官方直播直播间设计，设计专属万圣节背景卡片，营造氛围感满满的万圣直播
- 搭建官方直播矩阵，差异化直播实现最大化引流
- 搭建上海海昌海洋公园官方直播矩阵号，推出万圣游玩攻略，吸引用户跟随打卡
- 分时间、分区域进行实景直播，直播万圣活动现场，提升用户参与感
- 优质组品策略，提升直播间交易转化
- 超值年卡抖音直播首发，交易额达千万
- 儿童秒杀，福袋、酒景套餐多样组品，满足用户多样化需求
Influencer 达人运营
- 开启达人直播 建立达人矩阵助力提效经营
- 海昌本次万圣节开启达人直播招募合作，联动@奔跑的淼表妹、@豆酱带你玩上海等上海头部达人，为品牌宣传助力
- 分层招募达人并设置定向佣金，激励达人提升开播场次，达播开播场次700+，有效场次500+，场均交易额10万元+
- 招募优质达人发布短视频，PGC投稿数1.4万+，环比提升200%
- 高颜值达人齐聚 线上线下互动提升品牌声量
- 上海海昌“怪兽万圣趴”活动期间，通过与高颜值百万达人@黄玉瑶邀约联动，实现引流出圈
- 特邀高颜值达人@絶色开启万圣挑战，带动话题#上海海昌海洋公园万圣攻略 播放量9000万+，平台曝光及用户好感度快速提升
- 线下达人游园打卡引粉丝围观，线上直播带货、打卡视频持续加热品牌声量
Event 节点营销
- 线下打卡+线上发布，全域激发UGC创作
- 线下引导用户领取一站式探险手册和地图，参与打卡互动解锁任务领取奖励，趣味活动带动乐园人气增长
- 线上发布#水鬼鬼洞尖叫挑战 赛，邀约达人@阿楚姑娘.参与挑战，获赞4.4万+，吸引累计UGC投稿数1.4万+，播放1300万+次
上海海昌海洋公园借助平台万圣节活动热点，积极开展优质内容创作和铺排，丰富的组品满足不同用户需求，提升整体交易转化。结合抖音生活服务「乐园万圣季」节点活动，线下开启水鬼鬼洞挑战、cos变装、主题秀、特色npc等活动，带动线上线下跨场景体验，将节日氛围推向高潮，实现直播间交易转化，达成总交易额超5700万元+。
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